Juin 2026
Double distinction aux German Brand Awards 2026 : BÄR remporte l’or dans la catégorie « Fashion » et reçoit le titre de « Product Brand of the Year »
De la chaussure de santé à la marque lifestyle : le fabricant de chaussures BÄR, établi à Bietigheim-Bissingen, reçoit une double distinction aux prestigieux German Brand Awards 2026 : l’or dans la catégorie « Excellent Brands – Fashion » et le titre de lauréat dans la catégorie « Excellent Brands – Product Brand of the Year ». Le jury récompense ainsi une transformation cohérente de la marque au sein d’une entreprise allemande de taille moyenne.
Les German Brand Awards, lancés par le German Design Council et décernés par un jury indépendant de 17 experts, comptent parmi les distinctions les plus importantes dans le domaine de la gestion globale des marques dans l’espace germanophone. Sous la devise de cette année, « Brand Forward », les marques les plus fortes ont été sélectionnées parmi 1 676 candidatures provenant de 18 pays : 488 ont été désignées lauréates et 68 ont reçu l’or. L’or constitue la plus haute distinction et n’est généralement attribué qu’une seule fois par catégorie.
44 ans d’esprit pionnier : la forme doit suivre le pied
Ce qui a commencé en 1982 par une question aussi simple que révolutionnaire — « Pourquoi la chaussure n’a-t-elle pas la même forme que le pied ? » — est aujourd’hui l’une des marques de chaussures les plus reconnaissables d’Allemagne. Christian BÄR a fondé l’entreprise pour répondre à son propre besoin de chaussures saines, à une époque où cette approche suscitait l’incompréhension dans le secteur. Bien avant que les chaussures barefoot ne deviennent tendance, BÄR a établi un nouveau standard avec son premier modèle, « Der Feine » : des chaussures de forme anatomique offrant 100 % de Liberté de mouvement des orteils, fabriquées à la main dans sa propre manufacture.
Aujourd’hui, la collection comprend plus de 100 modèles pour femmes, hommes et unisexes. L’entreprise familiale dirigée par ses propriétaires est gérée par la deuxième génération, sous la direction de Christof Bär.
Une transformation cohérente vers une marque lifestyle
Ces dernières années, BÄR a fait évoluer la marque, qui était un fournisseur classique de chaussures de santé, vers une marque lifestyle à base fonctionnelle. La gamme est organisée en quatre segments (Pure, Active, Lifestyle, Barefoot) et distribuée via sa propre boutique en ligne, 22 magasins en Allemagne, des revendeurs spécialisés sélectionnés ainsi que des plateformes en ligne. Les chaussures sont fabriquées à la main par environ 400 collaborateurs dans la manufacture de l’entreprise en Inde. Le design, le développement des collections ainsi que la direction de l’entreprise sont pilotés depuis Bietigheim-Bissingen.
Une croissance sur un marché en recul
Alors que le volume du marché allemand de la chaussure a diminué en 2025 pour atteindre environ 11,5 milliards d’euros selon les données du secteur (soit environ 1,5 % de moins que l’année précédente) et que le commerce de chaussures en magasin a enregistré une baisse de chiffre d’affaires d’environ 4 %
, BÄR a enregistré, selon ses propres indications, une hausse de son chiffre d’affaires de 5,5 %. L’entreprise attribue cette croissance à l’élargissement de son assortiment dans les segments Lifestyle et Active. BÄR continue également de progresser dans le domaine des chaussures barefoot. À l’échelle du secteur, les chaussures barefoot affichent une croissance estimée de 10 à 15 % par an. Dans un marché dynamique où le nombre de fournisseurs augmente, BÄR se considère comme le pionnier de la Liberté de mouvement des orteils, ayant ouvert la voie à cette catégorie.
Une croissance sur un marché en recul
Alors que le volume du marché allemand de la chaussure a diminué en 2025 pour atteindre environ 11,5 milliards d’euros selon les données du secteur (soit environ 1,5 % de moins que l’année précédente) et que le commerce de chaussures en magasin a enregistré une baisse de chiffre d’affaires d’environ 4 %, BÄR a enregistré, selon ses propres indications, une hausse de son chiffre d’affaires de 5,5 %. L’entreprise attribue cette croissance à l’élargissement de son assortiment dans les segments Lifestyle et Active. BÄR continue également de progresser dans le domaine des chaussures barefoot. À l’échelle du secteur, les chaussures barefoot affichent une croissance estimée de 10 à 15 % par an. Dans un marché dynamique où le nombre de fournisseurs augmente, BÄR se considère comme le pionnier de la Liberté de mouvement des orteils, ayant ouvert la voie à cette catégorie.
« BÄR représente une marque engagée, façonnée par l’esprit pionnier, la qualité artisanale et une compréhension approfondie des besoins du pied. Sur cette base, nous avons poursuivi notre évolution de manière cohérente pour devenir une marque lifestyle moderne à l’identité incomparable. Le German Brand Award confirme que cette voie est la bonne », explique Christof Bär, PDG et propriétaire.
Une distinction qui est bien plus qu’un prix
Les German Brand Awards évaluent les marques selon les critères du positionnement, de la différenciation et de la mise en œuvre. Pour BÄR, cette double distinction représente bien plus qu’une confirmation. Elle marque l’aboutissement d’une transformation profonde et le point de départ de la prochaine phase de croissance, avec une internationalisation accrue prévue grâce à ses propres boutiques en ligne locales et à l’extension du réseau de magasins en Allemagne.
À propos de BÄR :
Depuis 44 ans, l’entreprise familiale fabrique des chaussures offrant la Liberté de mouvement des orteils, un talon nul et une grande flexibilité, dans le respect des plus hauts standards de qualité artisanale. Ce qui a commencé en 1982 avec une idée révolutionnaire de Christian Bär est poursuivi par la deuxième génération sous la direction de Christof Bär, avec des idées innovantes et beaucoup de passion. Les chaussures BÄR sont disponibles dans 22 magasins BÄR, sur la boutique en ligne et via la vente traditionnelle par correspondance, ainsi que sur Amazon, About You et Otto. Environ 100 employés travaillent au siège de l’entreprise à Bietigheim-Bissingen et quelque 400 collaborateurs également employés en interne fabriquent les chaussures dans la manufacture de l’entreprise en Inde.
