Des chaussures modernes et élégantes selon les principes BÄR !
Découvrez l’interview en direct sur YouTube ou lisez ici l’intégralité de l’entretien. L’interview porte sur le design ainsi que sur la fonctionnalité des chaussures BÄR. Elles sont synonymes de confort absolu et de flexibilité.
INTERVIEW ENTRE LA DR CLAUDIA SCHULZ ET CHRISTOF BÄR :
Dr Claudia Schulz : BÄR est connue pour sa durabilité, sa sécurité et aussi pour un style de chaussures bien particulier. Cela s’explique déjà naturellement par l’anatomie et la forme des chaussures. Il existe les célèbres modèles originaux, que l’on reconnaît au premier coup d’œil, mais comment BÄR aborde-t-elle les tendances de la mode, par exemple ? En tenez-vous compte ou dites-vous : non, nous fabriquons un seul type de chaussures ? Je pense que ce domaine a beaucoup évolué. Une femme d’aujourd’hui qui recherche le confort et qui, en raison de problèmes physiques, a peut-être besoin d’un certain soutien orthopédique ne veut malgré tout pas porter des chaussures de grand-mère, pour le dire de manière un peu désobligeante. Elle veut une chaussure moderne. Comment BÄR aborde-t-elle cette problématique et ces enjeux ?
Christof Bär : Comme vous l’avez très bien dit, notre origine et notre mission principale ont toujours été d’offrir au pied, à chaque âge, ce dont il a besoin. L’évolution des clientes et des clients se voit essentiellement dans les chaussures pour femmes, bien davantage que dans les chaussures pour hommes, notamment sur cette question liée à l’air du temps : elles ne veulent pas s’habiller comme des grand-mères, mais marcher confortablement. Nous veillons systématiquement à offrir le meilleur au pied. Vendre la plus belle chaussure du marché n’est pas chose aisée. Sur une forme conçue pour respecter la forme naturelle du pied, il faut d’abord créer quelque chose qui corresponde à l’air du temps.
Dr Claudia Schulz : Les escarpins ne sont de toute façon plus tellement demandés actuellement. Les chaussures plus sportives, de type baskets sous toutes leurs formes, sont davantage appréciées : cela devrait finalement vous faciliter la tâche.
Christof Bär : Tout à fait, cela se voit également. Je veux dire que la concurrence est aussi plus importante, car nous ne pouvons plus être les seuls à agir dans cette niche. Nous avons naturellement développé des chaussures dans ces domaines pour répondre à ces attentes. L’allure basket joue ici un rôle. Chez nous, il est toujours essentiel de nous demander ce que nous apportons à la chaussure en matière de Liberté de mouvement des orteils. C’est le thème fondamental. Cela fonctionne ici, ou bien, comme nous l’avons dit précédemment, également très bien avec des matériaux durables, comme ce fil SEAQUAL, qui est même déperlant. La légèreté est toujours un enjeu, mais elle est souvent en contradiction avec ce que le pied exige sur le plan anatomique, car une chaussure légère n’est pas toujours aussi stable qu’il le faudrait. Il faut donc veiller attentivement à ce que le maintien soit bien assuré. Nous travaillons ici avec des matériaux et des combinaisons de matériaux qui contribuent également à la valeur du produit. Nous avons par exemple une association de TPU et de PU, ou une semelle en latex. Celle-ci n’est pas seulement excellente du point de vue de la durabilité : elle est aussi parfaitement dans l’air du temps et suit la tendance, tout en nous permettant d’aller plus loin sur le plan fonctionnel. En effet, il existe peu de matériaux plus souples qu’une semelle en latex, qui amortit les chocs et offre un confort optimal dans un espace très réduit. Nous avons également l’ambition de suivre les tendances de la mode. Notre objectif est de traduire un design simple sur une forme large, tout en créant quelque chose de beau, portable et représentatif. Cela passe par les matériaux, leurs structures, les couleurs ou encore les détails, comme des semelles ou des lacets colorés qui reflètent les tendances actuelles. Nous travaillons aussi avec de petits éléments et accessoires, comme ces petits cœurs. Nous rendons la fermeture éclair visible et ajoutons des curseurs de qualité. L’objectif est de proposer une chaussure offrant 100 % de confort, tout en restant facile à porter avec des styles tendance.
Dr Claudia Schulz : Les tendances actuelles, notamment les nombreux pantalons larges, s’accordent très bien avec une chaussure un peu plus volumineuse, car sinon celle-ci risquerait de disparaître sous ces pantalons amples. J’ai particulièrement aimé la chaussure à semelle crêpe que vous m’avez montrée tout à l’heure. Je pense que, pour des chaussures aussi épurées et de grande qualité, il est naturellement essentiel d’utiliser un matériau haut de gamme présentant une structure de grain véritablement uniforme. Pour moi, cela relève un peu de la tendance « quiet luxury ». Ce sont des chaussures très modernes à mes yeux. Bien entendu, l’univers des baskets continuera également d’évoluer, mais je pense qu’on reconnaît clairement, y compris sur les modèles que vous venez de présenter, une évolution. BÄR ne s’est absolument pas reposée sur ses acquis : la marque observe les tendances de la mode sans chercher à être une précurseure. Il s’agit plutôt de répondre aux attentes de cette cliente tout en conférant aux chaussures une touche moderne et contemporaine. Je trouve que c’est précisément ce qui a été très bien réussi.
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